Open Minded: блог предпринимателя

Open Minded: блог предпринимателя

Открой свой разум для большего!

Open Minded: блог предпринимателя - #11136 33 правила от Дональда Трампа1. Не тратьте жизнь на нелюбимую работу

33 правила от Дональда Трампа

1. Не тратьте жизнь на нелюбимую работу. От увлеченности больше пользы. Чтобы всецело посвятить себя выбранному делу и преуспеть, надо по-настоящему любить его.

2. Высоко ставьте планку. Удивляйте окружающих. Спросите себя:

... Подписывайтесь на [club96349989|Open Minded: блог предпринимателя] и читайте продолжение, просто нажав на картинку!

Open Minded: блог предпринимателя
33 правила от Дональда Трампа1. Не тратьте жизнь на нелюбимую работу
Комментарии

Open Minded: блог предпринимателя - #12019 Не говорите о том, что у вас нет времени. Времени у вас ровно столько

Не говорите о том, что у вас нет времени. Времени у вас ровно столько же, сколько его было у Микеланджело, Леонардо да Винчи, Томаса Джефферсона, Пастера, Хелен Келлер, Альберта Эйнштейна. 

— Джексон Браун

Open Minded: блог предпринимателя
Не говорите о том, что у вас нет времени. Времени у вас ровно столько
Комментарии

Open Minded: блог предпринимателя - #12017 В сердце каждого человека заложена сила, помогающая получить желаемое.

В сердце каждого человека заложена сила, помогающая получить желаемое. Она не даст покоя, пока ты не дойдешь до той самой точки, к которой стремился. Все возможно при одном условии: по-настоящему хотеть того, к чему идешь.

Open Minded: блог предпринимателя
В сердце каждого человека заложена сила, помогающая получить желаемое.
Комментарии

Open Minded: блог предпринимателя - #12015 Трудовой кодекс: преступления и наказанияКак показывает практика, мн

Трудовой кодекс: преступления и наказания

Как показывает практика, множество работодателей не знакомы или очень плохо знакомы с Трудовым кодексом РФ. Это приводит к серьезным проблемам, так как трудовая инспекция, суды и иные органы контроля, как правило, играют на стороне работника. 

Эта статья напомнит работодателям, что никакая экономическая ситуация не отменяет действие Трудового кодекса. А поскольку работники знают свои права еще хуже, чем работодатели, наша статья полезна и им. 

Ниже мы перечислим самые вопиющие нарушения и ошибки работодателей, ущемляющие права работников, а также приведем примеры серьезных последствий, которыми они чреваты. 

Нарушения при найме и увольнении 

Самая большая ошибка работодателей — наем сотрудника без трудового договора. Многие руководители думают, что отсутствие договора снимает с них ответственность за несоблюдение трудового законодательства. 

«Генеральный директор одной довольно крупной московской торговой компании думал, что если работники будут трудиться без договора, то он сможет произвольно снижать или не выплачивать им зарплату, а также увольнять их в любой момент, — рассказывает специалист по трудовым конфликтам одной из московских компаний Александр Ю. — Однако по закону достаточно найти свидетелей трудовых отношений, чтобы доказать, что они были. Кроме того, существуют документы, доказывающие факт трудовых отношений: платежные ведомости, приказы, распоряжения». 

Уставшие от притеснения работники склада компании совместно с несправедливо уволенными подали на работодателя в суд, где из-за наличия свидетелей и документов его вина была доказана. 

В этом конкретном случае незнание закона стоило работодателю нескольких миллионов рублей. Работодатель не только выплатил компенсацию уволенным, разницу в обещанной и реально выплаченной зарплате, но и зарплату всем истцам за девять месяцев, в течение которых длилось разбирательство. 

Нарушения при увольнении в российских компаниях также, как правило, норма. 

Увольнять без предупреждения можно: 

— за однократное грубое нарушение, 

— работник не явился на работу или опоздал более чем на четыре часа без предупреждения и уважительной причины, 

— пришел в состоянии алкогольного или наркотического опьянения. 

Вообще, просто так уволить работника невозможно, даже если он нарушает трудовую дисциплину. Сперва необходимо собрать доказательства, сделать предупреждение и соблюсти другие процедуры. 

Часто работодатель и даже отдел кадров просто не обращают внимания на частности. 

Работник отсутствовал на работе с 7 по 12 сентября. Его увольняют за прогул с 9-го по 12-е. Два дня руководству было не до сотрудника. 

Однако в суде работник представляет больничный с 9-го по 12-е. Работодатель уходит из суда ни с чем. 

Дискриминация 

Дискриминация по половому, возрастному и национальному признаку, индивидуальная дискриминация имеет место во многих компаниях. 

В большинстве случаев сотрудники не жалуются властям лишь потому, что не знают своих прав. 

Женщины часто получают заниженную заработную плату или преследуются руководством из-за беременности и болезни детей — угроза увольнения и даже увольнение. 

Представители «нетитульных» наций и особенно гастарбайтеры нередко работают за ничтожные деньги без трудового договора. Если посмотреть на заголовки в СМИ, суды постоянно разбирают подобные нарушения и наказывают нанимателей. 

Вот типичная история: «В ходе проверки в гипермаркете было выявлено шесть граждан Узбекистана, трудившихся уборщицами и подсобными рабочими без необходимых документов, без трудового договора. 

В результате возбуждено 12 дел по ч. 4 ст. 18.15 КоАП РФ.» 

Что касается нарушения прав женщин, то многие работодатели пока живут спокойно лишь потому, что сотрудницы не знают о своих правах. 

По данным Роструда, за прошлый год около 30% всех обращений из-за нарушения трудовых прав (всего 120 000 обращений) было подано именно женщинами. 

Причины обращений: 

— нарушение принципов справедливой оплаты труда (80 000 заявлений), 

— неправильное оформление трудовых договоров (40 000 обращений), 

— прочие нарушения в области охраны труда (6000 жалоб). 

Отсутствие устава, документов о трудовом распорядке, несоблюдение прав работников 

Многие работодатели думают, что нарушение трудовой дисциплины — уважительная причина для увольнения. В данном случае часто сами работодатели нарушают трудовое законодательство. Например, в общество отсутствуют правила трудового распорядка, а это нарушение. 

Также при заключении трудового договора работодатель часто указывает должностные обязанности и особенности трудового режима, которые изначально противоречат ТК РФ. 

Например, работнику предписывается ненормированный рабочий день, тогда как само его занятие и должность не предполагают ненормированной работы. 

В других случаях «припахивать» работников без уважительных причин, скажем при наличии форс-мажора, или без оплаты сверхурочного труда нельзя. К тому же сверхурочный труд, в принципе, должен оплачиваться дополнительно. 

Финансовые ошибки — штрафы, снижение заработной платы и прочее 

Многие работодатели и работники не в курсе, что штрафы, снижение зарплаты и другие финансовые наказания работников полностью запрещены Трудовым кодексом РФ. 

Работодатель не может сократить зарплату, даже если такие меры указаны в трудовом договоре. 

В России нет примата договорных отношений над законодательством. Что бы ни подписывалось сторонами, если это противоречит закону, остается незаконным. 

Причем в случае, когда речь идет лишь о сокращении премий (многие работодатели именно так пытаются обойти ТК), все не так просто. Если размер премии прописан в трудовом договоре и дополнениях к нему, он не может быть сокращен. 

Снижение зарплаты возможно лишь по уважительным, документально подтвержденным причинам и не в индивидуальном порядке. 

Любимая работодателями задержка зарплаты приводит к серьезных финансовым санкциям. Даже без всякого суда, лишь по решению госинспектора, компании придется выплатить работнику проценты за каждый день задержки, начиная со следующего дня срока выплаты и по день фактической выплаты. 

Однако и лично сам гендиректор может быть привлечен к административной и даже уголовной ответственности. Случаи наказания гендиректоров совсем нередки. 

И вот еще. Оклад, единожды указанный в договоре, не может быть ниже в течение испытательного срока. Формулировка подобного рода «Мы вам два месяца будем платить 30 000, а после испытательного срока 60 000» — это незаконно. Работник всегда может сразу спросить нанимателя: «А как это согласуется с ТК?» 

Вмешательство в личную жизнь работника 

Руководитель компании, занимающейся сетевым маркетингом, узнал, что один из ведущих сотрудников скоро женится на женщине, которая когда-то была его партнером по бизнесу. Однако отношения их расстроились, возникли какие-то деловые претензии друг к другу, и они прекратили сотрудничество. 

Руководитель не любил вспоминать этот эпизод из своей жизни. А теперь его работник опять напоминал ему об этом. Первым желанием его было просто уволить жениха. Однако бизнес во многом зависел от усилий специалиста. 

Тогда руководитель поставил сотруднику ультиматум: либо тот уходит из компании, либо получает сильное повышение и гораздо большую зарплату, но расстается с невестой. 

Огорченный жених рассказал о разговоре невесте, и та настояла на том, чтобы он подписал новый договор при свидетелях, а потом обратился в суд. 

В результате по суду жених получил большую компенсацию за моральный вред, все премии, которые были прописаны в договоре, и новую повышенную зарплату за все время процесса. 

Существуют три основные организации, в которые может обратиться работник: 

Федеральная инспекция труда

Прокуратура

Суд

Причем по трудовым спорам работник освобожден от уплаты судебных расходов, в том числе и от уплаты государственной пошлины. Это означает, что обращение в суд для работника не требует от него вообще никаких затрат. 

Однако в суд нужно обращаться в течение трех месяцев со дня, когда работник узнал о нарушении своего права, а по спорам об увольнении — в течение одного месяца со дня вручения ему копии приказа об увольнении либо со дня выдачи трудовой книжки. 

Как работники, так и работодатели должны всегда знать и учитывать российские реалии — и инспекторы, и прокуратура, и суд в большинстве случаев выступают на стороне «слабого», то есть работника. 

Послесловие: 

Сергей Козлов, Генеральный директор Мегаплана 
Мне приходилось бывать и увольняющим, и увольняемым. В любом случае это стресс. И скорее негативный стресс. Как говорится, когда-то мы кого-то увольняем, когда-то и нас уволят. 

Нынешний Трудовой кодекс является наследием и достижением социалистической эпохи. И тут я на стороне работодателей, а не ТК. Процедуру увольнения давно пора поменять на североамериканский манер. Сказал «ю, а файед», выплатил фиксированную сумму, например три месячных зарплаты. И никаких санкций и судов. Глядишь, и экономика стала бы быстрее развиваться, и работники — держаться за рабочее место.

Open Minded: блог предпринимателя
Трудовой кодекс: преступления и наказанияКак показывает практика, мн
Комментарии

Open Minded: блог предпринимателя - #12014 Без желания у вас не будет энергии, а без энергии вы ничего не добьете

Без желания у вас не будет энергии, а без энергии вы ничего не добьетесь. 

— Дональд Трамп

Open Minded: блог предпринимателя
Без желания у вас не будет энергии, а без энергии вы ничего не добьете
Комментарии

Open Minded: блог предпринимателя - #12012 Если у тебя на руках 90% фактов — действуй. Не жди остальные 10%.

Если у тебя на руках 90% фактов — действуй. Не жди остальные 10%.

Open Minded: блог предпринимателя
Если у тебя на руках 90% фактов — действуй. Не жди остальные 10%.
Комментарии

Open Minded: блог предпринимателя - #12010 Не торопитесь бросать то, что трудно. Через неделю это станет привычко

Не торопитесь бросать то, что трудно. Через неделю это станет привычкой.

Open Minded: блог предпринимателя
Не торопитесь бросать то, что трудно. Через неделю это станет привычко
Комментарии

Open Minded: блог предпринимателя - #12006 Силен тот, кто управляет своими слабостями.

Силен тот, кто управляет своими слабостями.

Open Minded: блог предпринимателя
Силен тот, кто управляет своими слабостями.
Комментарии

Open Minded: блог предпринимателя - #12005 Восемь мотивирующих фильмов о дизайнерах, рекламщиках и художниках, ре

Восемь мотивирующих фильмов о дизайнерах, рекламщиках и художниках, рекомендованные к просмотру студентам Британской высшей школы дизайна.

● ВИКТОР ФОГЕЛЬ — КОРОЛЬ РЕКЛАМЫ
Как вчерашний неудачник заработал состояние на безумных выходках? Еще вчера его вышвыривали из офисов за нелепый вид. Теперь все иначе: все подражают Виктору Фогелю. За его идеи по рекламе платят бешеные деньги, ему поручают разработку рекламной кампании для новой модели Опеля. Получив работу своей мечты, Фогель тут же находит и девушку своей мечты — художницу Розу, которую случайно встречает на вечеринке. Но не все так радужно: теперь Виктору придется выбирать между любовью и карьерой, чувствами и деньгами.

● РЕКЛАМА ДЛЯ ГЕНИЯ
Kак говорится, гениальных художников много, а вот тех, кто рисовать умеет — мало. Юный Джереми Платц был уверен: уж он-то со своим талантом наверняка пробьется в лучшие ученики престижной школы искусств. А там недалеко и до мировой славы! Вот только реальность оказывается не слишком близка к тому, как герой себе все представлял.

● КАК ПРЕУСПЕТЬ В РЕКЛАМЕ
Преуспевающий работник рекламного агентства на грани нервного истощения. Он должен придумать рекламу средства от прыщей. Огромный прыщ вырастает у него на шее и вскоре занимает место его головы. Однако никто из окружающих не видит этот говорящий прыщ.

● ВЕЛИЧАЙШИЙ ФИЛЬМ ИЗ КОГДА-ЛИБО ПРОДАННЫХ
Документальный фильм о брендах, рекламе и продакт-плейсменте, чьё существование и капитализация не были бы возможны без брендов, рекламы и продакт-плейсмента в кино.

● GENERATION П
Вавилен Татарский, нашедший себя в новой жизни в роли сотрудника рекламного агентства, занимается продвижением западных брендов, адаптируя их под «русскую ментальность». Умный и местами чудовищно смешной, насыщенный спецэффектами и откровениями фильм делает простой и понятной сложную историю о том, как бывшие пионеры стали рекламщиками на службе, а «поколение Пепси» выбрало Coca-Cola.

● ВОСЕМЬ С ПОЛОВИНОЙ ДОЛЛАРОВ
Богемный режиссер рекламных роликов, известный Дон Жуан Гера Кремов, серьезно «попал». Однажды Гере попадают в руки 300 тысяч долларов! На эти деньги он должен снять кинематографический шедевр для опасного мафиози.

● ЗДЕСЬ КУРЯТ
Работа у Ника Нэйлора не из легких. Он должен лоббировать табакокурение, как это только возможно. Казалось бы, какой абсурд вступать в конфликт с ярыми противниками курения и пытаться доказать полезность последнего. Но такая уж у Ника работа. И он в ней добился немалых результатов, агитируя всех к курению в ток-шоу на телевидении, и продвигая сигареты в кинофильмах. Однако, сам Ник никогда не считал курение сколько либо полезным занятием. Он раскручивает сигареты, чтобы было на что жить, и растить сына.

● ВЫХОД ЧЕРЕЗ СУВЕНИРНУЮ ЛАВКУ
Картина рассказывает невероятную, но правдивую историю о том, как эксцентричный буржуа французского происхождения, проживающий в Лос-Анджелесе, превратившись в кинодокументалиста, попытался отыскать Бэнкси и подружиться с ним.

Open Minded: блог предпринимателя
Восемь мотивирующих фильмов о дизайнерах, рекламщиках и художниках, ре
Комментарии

Open Minded: блог предпринимателя - #12001 Лишь очень немногие люди могут работать в течение длительного периода

Лишь очень немногие люди могут работать в течение длительного периода времени, не получая денег. И именно это качество отличает предпринимателей от всех прочих людей; можно сказать, что это одно из главных отличий — умение не терять голову и разумно действовать, не имея денег.

Open Minded: блог предпринимателя
Лишь очень немногие люди могут работать в течение длительного периода
Комментарии

Open Minded: блог предпринимателя - #11998 Если у тебя на руках 90% фактов — действуй. Не жди остальные 10%.

Если у тебя на руках 90% фактов — действуй. Не жди остальные 10%.

Open Minded: блог предпринимателя
Если у тебя на руках 90% фактов — действуй. Не жди остальные 10%.
Комментарии

Open Minded: блог предпринимателя - #11996 Величайший в мире страх — это страх перед мнениями других. В то мгнове

Величайший в мире страх — это страх перед мнениями других. В то мгновение, когда ты не боишься толпы, ты больше не овца, ты становишься львом. Великий рёв раздается в твоем сердце — рёв свободы.

Open Minded: блог предпринимателя
Величайший в мире страх — это страх перед мнениями других. В то мгнове
Комментарии

Open Minded: блог предпринимателя - #11993 Помнить всё: метод римской комнаты«Записывайте всё!» — говорит гуру

Помнить всё: метод римской комнаты

«Записывайте всё!» — говорит гуру GTD Дэвид Аллен. Создайте систему для записи, которой всецело доверяете, и — записывайте всё!

Совет прекрасный, но не всегда есть под рукой система, которой я доверяю. И не всегда я ей доверяю. Бывают ситуации, когда ни записать, ни прочитать записанное невозможно. На пробежке, например. На грани сна. В бане. Во время шторма на палубе каравеллы.

В конце концов, эту чудесную систему можно где-то потерять.

В таких случаях всё-таки придётся использовать голову, но не загружая её. И лучший из известных мне способов это сделать — метод римской комнаты. Также его называют дворец памяти или дорога Цицерона.

Когда я решил попробовать этот способ, ожидал найти в Интернете готовый рецепт, как это делать правильно и удобно, но не нашёл. В большинстве текстов объясняются только базовые принципы. Да и не всегда объясняются, многие авторы явно пишут с чужих слов. Дьявол в деталях, а про них тишина. Ответов на возникающие по ходу дела вопросы я не нашёл, поэтому пришлось писать их самому. Вот всегда так.

Обратите внимание, что в первую очередь меня интересовала организация времени. Вернее, заметки и памятки, предназначенные для занесения в традиционную систему организации дел, как только она будет доступна.

Сформулируем задачу

Во-первых, система должна позволять надёжно запоминать список идей, дел и вопросов с тем, чтобы позже его можно было обработать и переместить во внешнее хранилище. Во-вторых, нужна возможность вспоминать о делах вовремя, то есть в нужный день, даже если никаких напоминаний на телефоне я услышать не могу.

Кратко про сам метод римской комнаты. В воображении создаётся комната (или дорога, или просто какое-то место). Понятия, которые надо запомнить, ассоциируются с элементами этого пространства, с предметами в нем. После этого для припоминания достаточно представить эту комнату или мысленно пройтись по дороге, вспоминая ассоциированную информацию. Это основа метода, которую я немного изменил.

Реализуем систему

Я создал шесть комнат по числу дней недели, с одной общей комнатой на выходные. Можно сделать семь, если хотите. Идеи, приходящие в начале дня, кладутся в комнату этого же дня, их я разбираю днём или вечером. Если вернуться к размышлению над ними смогу только завтра, то и помещаю их в завтрашнюю комнату.

То, что нужно не забыть сделать, кладётся накануне в нужную комнату, это понятно. Недельного горизонта более чем достаточно, сроки больше недели планируются в SmartProgress и на бумаге.

Через пару недель эксплуатации, опираясь на накопленный опыт, я ввёл ещё одну комнату — «вечер». Это короткоживущий буфер, который очищается перед сном. Туда складываются вещи, которые нужно сделать вечером текущего дня: заехать после работы в банк, «дорогой, купи молока» и тому подобное. Вообще-то у меня это не комната. Это подоконник на фоне чудного зимнего ночного пейзажа. Вечер же. А подоконника хватает. Если не хватает, значит дел слишком много, надо прорежать.

Детали и тонкости

А теперь к тем самым частностям, которых я не нашёл в других статьях и которые сработали для меня. Например, я отказался от рекомендуемого движения по определённому маршруту в комнате, мои комнаты статичны. Зато ввёл понятие поверхности, что сильно упорядочило процесс.

Сама римская комната — это помещение, которое вы можете хорошо представить, и почувствовать себя находящимся там. Должно ли оно быть реальным или его можно придумать? Это неважно. Как вам удобнее. Но если оно существует в реальности, то не должно вызывать сильных эмоций, а если придумано, нужно сразу продумать все детали, запомнить их и потом уже не менять без особых причин. В помещении понадобятся поверхности для размещения предметов — стена, стол, стойка, прилавок, но не должно быть самих предметов. Потому что все, что не приколочено к комнате, будет теми самыми воспоминаниями, которые вы и хотите сохранить.

Потратьте немного времени на проработку помещений. Чётко представлять нужно только сами поверхности, остальная часть комнаты может быть смутной, главное, чтобы разные комнаты не путались друг с другом. Количество поверхностей выбирайте в зависимости от предполагаемого числа напоминаний. Помните о том, что человек одновременно воспринимает 7 ± 2 объекта, поэтому на одной поверхности я не рискую размещать больше пяти. Лично мне всегда хватает двух поверхностей на комнату: стена и стол или стойка. Иногда ещё с потолка свисает вывеска.

Как использовать

Представьте себя в нужной комнате, вспомните основные детали дела, которое нужно запомнить, придумайте подходящий предмет — от рваного носка до диадемы с бриллиантами — и поместите его на поверхность. При каждом обновлении списка предметов припоминайте все, которые должны там находиться.

Следуйте интуиции. И на этапе создания комнат и при эксплуатации системы. Если что-то упорно хочет выглядеть не так, как вам кажется правильным, разрешите. Не придумывайте предмет, а берите тот, образ которого первым всплыл. Я не знаю, почему один телефонный разговор у меня выглядит как айфон, а другой как древний настенный аппарат с раздельными трубками. И третий как моток шерсти. Видимо, так надо, я просто не сопротивляюсь. Подсознание явно что-то знает. Не напрягайтесь, через несколько дней вы обнаружите, что система работает, и начнёте ей доверять, а она от этого заработает ещё лучше.

Встречал рекомендации помещать в комнату картофелину и бутылку, чтобы не забыть купить картошку и вино. Боже упаси. Прямолинейность вас погубит, она слишком скучна для запоминания.

В последнее время стал экспериментировать с вложенностью. В качестве дополнительной временной поверхности представляю поднос, на котором икебаной разложены всякие мелкие штучки. Очень удобно оказалось создавать список заметок к читаемой книге в положении «вис с прогибом» в метро.

Система, о которой мы говорим, не предназначена для долговременного хранения. Мои комнаты опустошаются регулярно, поэтому я и использую отдельно стоящие предметы, а не элементы пейзажа. Если вы намерены провести в отшельничестве пять лет и каждый день запоминать заметки к будущим мемуарам, вероятно, вам нужно что-то другое. Или то же, но иначе организованное. Я обязательно поэкспериментирую с этим методом для запоминания конспекта объёмной инструкции или чего-то ещё более фундаментального, надеюсь, что сработает, но пока этого не делал. Если у вас есть такой опыт, расскажите в комментариях.

Ну и конечно, помните: это не дубль системы записи, а костыль на случай её недоступности. «Человек не должен зависеть от длины своего меча», — говорил Миямото Мусаси. И от наличия записной книжки не должен зависеть, — добавляем мы. Но когда книжка доступна, записывайте всё!

Open Minded: блог предпринимателя
Помнить всё: метод римской комнаты«Записывайте всё!» — говорит гуру
Комментарии

Open Minded: блог предпринимателя - #11992 Как стать востребованным специалистом по контекстной рекламеПока мен

Как стать востребованным специалистом по контекстной рекламе

Пока менеджеров по контекстной рекламе не обучают в вузах, начинающим специалистам придется самостоятельно осваивать необходимые навыки. В статье я расскажу, с чего стоит начать изучение профессии и где потом нарабатывать первую практику.

Минимально необходимые знания для начинающего специалиста

Прежде всего, необходимы банальная грамотность и математика на уровне 7-го класса. И если с умением писать без ошибок обычно проблем нет, то вот с математикой у начинающих специалистов бывают проблемы. На вебинарах еЛамы и занятиях в Нетологии регулярно кто-нибудь обязательно спросит почему, разделив 30 рублей на 5%, я получил 600 рублей, а не 6 (как должно было получиться по его мнению).

Теперь можно переходить к более специфическим знаниям и навыкам:

1. Терминология интернет-маркетинга

Проверить себя, разбираетесь ли вы в терминологии, можно по вопросам:

что такое посадочная страница и чем она отличается от обычного сайта?
что такое конверсиЯ и почему она измеряется в процентах, а конверсиИ — в штуках?

2. Маркетинговые коммуникации

Контекстная реклама — это такая же реклама, а потому без знания основ здесь не обойтись. Важно понимать, что именно и кому вы продаете, какие проблемы решает продукт, чем он лучше других способов решения той же проблемы/задачи, какие вопросы и сомнения возникают у потребителя в процессе выбора.

3. Основы веб-аналитики

Знакомство с веб-аналитикой лучше начать с освоения Google Analytics. После этого с Яндекс.Метрикой проблем, скорее всего, не возникнет. Нужно уметь создавать и понимать отчеты: сравнивать периоды, сегменты и разные источники трафика. Ведь данные сами по себе не дают ответов. Данные нужно анализировать в контексте их изменений или в сравнении с другими данными. Просто научиться устанавливать счетчик и настраивать цели — несложно. Важнее понять, какие именно цели нужно настраивать, и знать разницу между микро- и макроконверсией.

4. Работа с семантикой

От тщательности подбора ключевых фраз по большей части зависит успех рекламной кампании. Специалист, разбирающийся в семантике, знает различия между поисковым запросом и ключевой фразой, минус-словом и стоп-словом, кавычками в Директе и AdWords, умеет автоматизировать сбор фраз и понимает, что обработку потом все-равно нужно делать руками.

5. Создание объявлений и баннеров

При составлении текстовых объявлений и отрисовке баннеров пригодятся знания маркетинговых коммуникаций: надо помнить, к кому вы обращаетесь, в какой ситуации находится этот человек, чем сейчас занимается, что его волнует, какие у него потребности. Нельзя забывать и о том, какое действие вам нужно от пользователя. Конечно, клик всегда подразумевается, но не он является конечной целью.

6. Таблицы MS Excel или Google Spreadsheets

С их помощью обрабатывают семантику, пишут объявления и анализируют результаты. Excel стал практически стандартом в отрасли. Google Spreadsheets не только постепенно догоняет своего старшего брата по функционалу, но и позволяет интегрироваться с различными скриптами и служить средством загрузки/выгрузки данных. Но это все вас ждет только в будущем. Для начала достаточно уметь работать с формулами, фильтрами, сортировкой, транспонированием, вычислением среднего, процентами и т.п.

7. Работа с рекламными кампаниями

Только когда сформирована хорошая база знаний из смежных областей, есть смысл изучать сами системы для настройки контекста. Надо ознакомиться с функционалом сервисов: разобраться, как создать кампанию, где добавлять ключевые фразы, минус-слова, какие ограничения есть в этих системах по количеству символов в объявлении, фраз в группе, групп в кампании. Важно знать о запретах на рекламу, особенностях модерации и возможных причинах блокировки аккаунта. Это поможет избежать многих проблем. Так, некоторые начинающие рекламодатели отправляют на модерацию одно и то же объявление, не внося в него никаких существенных изменений. Это не просто не приведет к одобрению, но и может стать причиной блокировки аккаунта.

Отдельным этапом обучения профессии является работа с приложениями Директ Коммандер и AdWords Editor. Коммандер отлично подходит для внесения массовых изменений в текущие кампании. Например, если раньше на товар была гарантия 3 года, а теперь — 6 лет, и надо поменять информацию во всех объявлениях сразу. AdWords Editor не только позволяет вносить массовые изменения в кампании, но и упрощает загрузку новых рекламных кампаний из excel-таблиц (без него это делать тоже можно, но очень неудобно).

Где можно получить знания бесплатно

Лучше всего изучать основы контекстной рекламы по материалам самих сервисов: вся информация там систематизирована и максимально достоверна.

Со всей этой базой можно либо начинать искать клиентов для фриланса, либо устроиться в агентство. Я рекомендую сделать выбор в пользу второго варианта.

Преимущества работы в агентстве:

- Доступ к базе знаний и наработаному опыту коллег.
- Опыт работы с большими объемами семантики и данных.
- Понимание всего спектра возможных KPI (это могут быть не только продажи или прибыль, а еще и охват РК, доля рынка и т.д.), умение настраивать рекламу в соответствии с разными целями.
- Быстрая наработка разнообразных кейсов, из которых будет формироваться ваше будущее портфолио.

Куда идти дальше

Освоив в совершенстве базовые принципы работы с контекстной рекламой, можно стать более узким профессионалом. Возможные специализации в сфере контекстной рекламы:

1. Маркетолог-копирайтер

Изучает потребительские интенты (намерения): какие вопросы поисковику задают люди, какую потребность пытаются решить. Умеет пятью словами выразить главную мысль, так как составлять объявления приходится в жестких рамках по количеству символов. Для отрисовки баннеров будет достаточно базового знания графических программ. Этот же человек обычно занимается созданием и оптимизацией посадочных страниц для разных сегментов целевой аудитории. Если математика, анализ данных и программирование даются вам тяжело, то, возможно, маркетолог-копирайтер — это ваш путь.

2. Аналитик-оптимизатор

Работает с веб-аналитикой, анализирует и повышает эффективность запущенных кампаний, распределяет бюджет между ними с целью оптимизации заданных KPI. Такому специалисту будет полезным изучить анализ данных, научиться работать с базами данных и писать запросы к ним на SQL. Такие специалисты особо востребованы крупным eCommerce.

3. Автоматизатор-программист

Автоматизирует процессы в контекстной рекламе с помощью формул в Excel, скриптов, парсинга и регулярных выражений. Если вас не пугает программирование на JavaScript и Python, то я бы на вашем месте развивался именно в этом направлении.

По моим оценкам, весь процесс роста от новичка до востребованного специалиста занимает от года до трех лет. Ещё столько же может занять освоение специализации или просто смежной тематики: маркетинг, аналитика, программирование.

Open Minded: блог предпринимателя
Как стать востребованным специалистом по контекстной рекламеПока мен
Комментарии

Open Minded: блог предпринимателя - #11990 Кто имеет смелость признавать свои ошибки, тот, в конечном счете, испр

Кто имеет смелость признавать свои ошибки, тот, в конечном счете, исправит их.

Open Minded: блог предпринимателя
Кто имеет смелость признавать свои ошибки, тот, в конечном счете, испр
Комментарии

Open Minded: блог предпринимателя - #11984 Для женщины очень важно то, как к ней относится мужчина. Женщина снача

Для женщины очень важно то, как к ней относится мужчина. Женщина сначала влюбляется в отношение к себе, а уже потом в мужчину.

Open Minded: блог предпринимателя
Для женщины очень важно то, как к ней относится мужчина. Женщина снача
Комментарии

Open Minded: блог предпринимателя - #11982 Любите и уважайте женщин; ищите в них не только утешение, но и силы вд

Любите и уважайте женщин; ищите в них не только утешение, но и силы вдохновения, удвоения ваших нравственных и умственных способностей.

Open Minded: блог предпринимателя
Любите и уважайте женщин; ищите в них не только утешение, но и силы вд
Комментарии

Open Minded: блог предпринимателя - #11981 Миф о том, что женщины любят только богатых, придумали ленивые слабаки

Миф о том, что женщины любят только богатых, придумали ленивые слабаки. На самом деле женщины любят не богатых мужчин, а сильных мужчин, которые смогли чего-то добиться и продолжают действовать.

Open Minded: блог предпринимателя
Миф о том, что женщины любят только богатых, придумали ленивые слабаки
Комментарии
Страницы:   следующая →